中国消费者健康观念升级：熬夜成头号不健康生活方式，亚健康问题受关注

随着国民健康素养水平达到迄今为止的最高水平，不少中国消费者的健康观念和生活方式也发生了诸多升级和改变。同时，他们也更加意识到自己的日常行为对健康的影响。英敏特最新报告显示，54%的中国消费者承认自己经常熬夜，熬夜已成为中国消费者第一大不健康生活方式。与此同时，68%的表示有睡眠问题的中国消费者表示，他们有熬夜的习惯。即使是自称熬夜的消费者也更有可能表示自己饮食不规律（42% vs 平均 35%）和缺乏运动/久坐时间（21% vs 平均 17%）。

当然，除了关注生活方式之外，中国消费者还关注亚健康状况。英敏特数据显示，视力问题和消化问题将始终是2021年和2022年中国消费者最常见的亚健康问题。值得注意的是，2022年，表示自己有消化问题的消费者比例（36%）有所上升较 2021 年提高 4 个百分点。近一半 (45%) 的中国消费者表示，他们比 12 个月前更加关注食品安全。肠道健康管理。同样，肝功能问题 (11%) 也出现了类似的增长（2021 年为 7%）。

英敏特高级分析师刘文石表示，“随着中国消费者越来越注重健康，很多健康问题的发生率将变得更加突出。比如，中国消费者对肠道保健的认知度很高，所以他们可能会更加热切地关注健康问题。”同时，我们也发现中国消费者更加关注肝脏健康，这也可能使得与肝病相关的保健品在中国市场更受欢迎。健康状况和生活方式也有着千丝万缕的联系。例如，中国消费者开始意识到饮食和运动，因此寻找改善消费者生活各方面睡眠健康的方法也是大健康市场的重要组成部分。”

疫后健康消费

英敏特对2021年4-5月至2022年4-5月消费趋势的月度跟踪研究调查显示，除了食品消费需求增加外，保健品和药品的消费需求也有所增加，同时非酒精饮料和非酒精饮料的需求也有所增加。家庭护理产品（如纸巾、洗衣粉）保持稳定。可见，虽然近期疫情反弹导致中国消费者将重点放在基本生活必需品（如囤积食品）上，但健康食品饮料、医疗保健品、消毒产品仍然占据了消费者的很大一部分。日常消费。的重要地位。

同时，心理健康市场将主要由缓解工作学习压力、缓解负面情绪、改善睡眠三大主题驱动。

刘文石建议，“大健康市场的企业应抓住外部环境威胁（如疫情）带来的机遇，帮助消费者养成健康行为。企业可以考虑采取创新策略，例如从改善心理和情绪健康的角度来对待健康。管理打造差异化健康产品。”

性别中立和性别差异预计都会蓬勃发展

英敏特《2022年全球消费者》报告显示，87%的中国消费者更愿意选择促进平等的机构/公司，比2021年的调查结果高出6个百分点。特别是在日常生活中出现的亚健康问题方面，英敏特消费者研究发现，曾经经常被描述为女性热门话题的皮肤健康现在已经不再那么存在性别偏见。表示自己皮肤有亚健康问题的男性和女性消费者之间的差距将从2021年的18%缩小到2022年的8%。

在医疗层面的疾病层面，英敏特的消费者调查发现，64%的男性消费者患有或担心患有心血管疾病，这一比例明显高于女性消费者的比例（61%）。但事实上，心血管疾病给女性带来的风险常常被低估。临床研究发现，女性因急性心脏病死亡率可能高于男性。

刘文石总结道：“随着中国消费者平等意识的增强，品牌需要在产品开发和营销方面灵活运用，打破不恰当的刻板印象。那些以创造健康生活方式（例如美容和个人护理产品）为导向的品牌，支持和鼓励男性和女性以不分性别的方式管理自己的健康，那么它们就可以与越来越关注社会问题的消费者建立联系。另一方面，医疗级医疗保健领域的品牌可以通过采用性别差异化策略来吸引低估疾病影响的消费者来发展。换句话说，他们可能会从品牌的性别差异宣传中醒来，开始自己的疾病预防之路。”