谷歌的搜索主导地位正受到威胁，而它的消亡将带来诸多好处

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我们所知的“搜索引擎”时代可能即将结束。 越来越多的初创公司正在竞相利用 ChatGPT、Perplexity 等生成式人工智能聊天机器人来获利，这些工具承诺直接提供答案，而不是费力地浏览传统的谷歌结果页面。

至少有十几家公司，包括 Athena 和 深刻的，已经获得了数百万美元的资金，以帮助品牌适应即将到来的转变，并确保它们在新的环境中保持可见度。

人工智能聊天机器人正在崛起成为新的搜索守门人

几十年来，各大品牌都针对谷歌的“10个蓝色链接”进行优化。但如今，这些链接已被彻底绕过。初创企业像由前谷歌搜索工程师创立的 Athena 这样的公司，提供“答案引擎优化”工具，用于分析人工智能聊天机器人如何提取和呈现品牌内容。Athena 于上个月推出，Y Combinator 融资 220 万美元，现在为想要影响人工智能模型如何呈现信息的客户提供服务。

相似地， Profound由凯鹏华盈和科斯拉风险投资公司 (Khosla Ventures) 支持的该公司已筹集超过 2000 万美元，用于帮助包括 Chime 在内的大公司了解和塑造人工智能系统如何在答案中引用它们。

谷歌在竞争和法律阻力面前处于守势

谷歌并非停滞不前。2024年，这家搜索巨头推出了AI概览功能，在搜索结果顶部提供简洁的摘要。2025年6月，又进一步扩展了AI模式，提供对话式回复而非页面列表。然而，这一AI转型招致了批评。

独立出版商已提出反垄断投诉欧盟认为，AI概览正在蚕食流量和收入。自该功能推出以来，大多数美国新闻网站的访问量都大幅下降。

在美国，教育科技公司Chegg提起诉讼今年 2 月，谷歌被控利用 AI Overviews 抑制流量并损害其业务，最早将于下周首次出庭。

由于欧盟和英国的监管机构已经开始审查谷歌在搜索和广告领域的主导地位，这家科技巨头试图将搜索引擎优化与人工智能相结合的做法正引发巨大的摩擦。

这波新的人工智能优化工具正在改写数字营销的规则。“答案引擎优化”一词已进入词汇表，用于描述旨在确保品牌被 ChatGPT、Google AI Mode 和 Perplexity 等人工智能系统正确引用的技术。

据《福布斯》报道，一些企业已经看到谷歌流量大幅下降，并正在紧急适应这种转变，重新格式化其内容以符合人工智能查询结构。

这一趋势正在加速发展。人工智能搜索引擎优化 (AI SEO) 行业一度处于萌芽阶段，如今已吸引了众多投资者的浓厚兴趣。Athena 和 Profound 等平台已累计融资数千万美元，而市场对能够实时洞察人工智能如何对品牌进行排名和推荐的工具的需求也日益增长。

谷歌面临维持市场份额的严峻挑战

谷歌坚称其并未被“去中介化”。Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 强调，AI 概览通过总结内容并将流量引导至更多样化的网站（而非仅仅少数几家大型网站）来增强搜索功能。

然而，出版商认为现实情况更为严峻，现在近 70% 的新闻相关搜索都以零点击查询结束，比一年前为 56%.

与此同时，据报道，OpenAI 正在考虑为 ChatGPT 推出自己的广告支持模型，这可能使其成为谷歌搜索广告收入流的合法竞争对手。

最近的 IBD 分析预计到 2029 年“人工智能搜索广告支出”可能达到 260 亿美元，但谷歌在多人工智能生态系统中将控制多少这一数字仍是一个悬而未决的问题。

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