拼多多助农推动产业升级：数字经济在农业中的渗透与挑战

拼多多如何帮助农民推动产业升级？

作者 |周若涵

编辑丨高岩

来源 |野马财经

这是野马财经第2741篇原创文章

本文约2984字，阅读时间约8分钟。

在我国最新公布的职业分类仪式上，数字职业标识首次出现，数量超过90个。机器人工程技术人员、增材制造工程技术人员、商业数据分析师、农业数字技术人员……都在其中。

2020年，第三产业数字经济渗透率已超过40%，但农业数字经济渗透率仅为8.9%。与此同时，第一产业就业比重始终保持在20%以上。 2020年疫情爆发时，第一产业对GDP的贡献率飙升至10.4%，远高于其他年份的4%左右。

宏观环境越复杂，农业的“压舱石”作用就越明显。

农业是一项艰巨而长期的工程，只有长期投入才能获得回报。对于互联网科技公司来说，此前很少有“热钱”投资农业领域，不够时尚，回报也不够高。但拼多多是另一种选择。自成立以来，精心经营“农副市场”，推动农村产业升级。

▲ 金秋最受欢迎的葡萄——阳光玫瑰。伟江｜摄影

现在可能会建立良性增长循环，尤其是今年。 2022年第二季度，拼多多营收314.4亿元，同比增长36%，连续两个季度突破个位数增速，超出市场预期的236亿元。

值得一提的是，在营销费用收入占比下降9个百分点的同时，拼多多本季度研发投入26亿元，同比增长12%。研发投入大幅增加，与“领域”有关。董事长兼首席执行官陈雷表示，科技和人才是推动农业农村现代化的关键。在此指引下，拼多多取得了一定的成果，孵化了温室栽培、无土栽培、AI栽培等多个前沿项目。目前取得的部分成果正在辽宁、安徽、云南等地广泛应用。

业绩出炉后不久，拼多多推出第四届“超级农产品节”，横跨夏、白露两个节气，覆盖全国20万种农产品和超过10万家涉农门店，上线时长25 天。

▲拼多多第四年举办农产品节促销活动

从北到南，从辽宁盘锦大米、山东青岛大虾，到江西万年贡米、广西螺蛳粉、云南勐海普洱茶、宾川软籽石榴；从西到东，从四川西昌阳光月季玫瑰、陕西大理冬枣、周至猕猴桃、长三角大闸蟹、福建平和蜜柚……众多原产地优质农产品陆续在拼多多迎来销售回家。

中国物产丰富，地大物博，从来不缺少能给人幸福感的食物；春去秋来，让我们看看农业数字化如何改变农民和农村。

爆款背后的产业升级

螺蛳粉已经是广西柳州出货量最高的单品。当地商务局数据显示，去年柳州袋装螺蛳粉销售收入达151.97亿元，配套及衍生产业销售收入达142.83亿元。

螺蛳粉独特的又臭又香的味道本身就是当地的特产，而通过互联网的传播，在全国范围内成为了巨大的商机。一碗螺蛳粉里，有螺蛳养殖、豆子、笋种植、酸笋、酸豆腌制、腐竹、米粉加工等一系列产业，串联起了通往财富。 2021年，柳州螺蛳粉全产业链销售收入达到501.6亿元，同比增长40%，直接创造就业岗位30万多个，带动5500户贫困户、2.8万贫困人口脱贫。 ”

▲预包装螺蛳粉下线，发往全国。崔晨光｜照片

如果说互联网的爆发依赖于社交媒体，那么真正让当地农民受益的自然是电商。 80后年轻人莫勤吉从广州回乡创业，创立了罗曼迪袋装螺蛳粉品牌。他首先在拼多多平台上进入市场。如今，他的产品已连续多年成为拼多多“农产品节”上的超大单品，去年销售额超亿元。

事实上，互联网技术的红利已经从城市传导到农村。当前是我国农业从以机械化为代表的2.0时代向3.0时代迈进的关键时期。新时代的数字农业主要以物联网、大数据、云计算、人工智能为支撑。随着智慧农业、生态农业、旅游农业的兴起，农民配套设施逐步完善，农业收入增加，生活质量提高。

▲拼多多第四届“超级农产品节”期间，非水果农产品畅销榜。制图|曲歌

进入3.0时代，我国农业生产端还存在以下问题需要解决：靠天吃饭的现象依然普遍；单位面积化肥、农药使用量高；三率（资源利用率、土地产出率、劳动生产率）仍需解决提高。我国在这些方面与发达国家相比还存在差距。

对于流通和销售端来说，层层流通中的价格上涨和损失是日常生活中可以感受到的问题。

一碗螺蛳粉走红，从柳州农村走进了千家万户。其背后涉及降本增效、原产地直销、品牌建设等诸多问题。需要推动的是农业全产业链的升级。

以拼多多为代表的互联网平台在这些地方发挥了独特的赋能作用。

数字化、标准化、产业化

山东省济宁市金乡县种植大蒜50万余亩，拥有大蒜仓储加工企业1800家，出口到170个国家和地区。

2015年，电商平台开始进驻金乡。去年，金乡大蒜快递业务量达到2730万件，带动农业总产值8.75亿元。与此相呼应的一个数据是，2021年拼多多的订单量将达到610亿单，同比增长59%。

然而，大蒜之乡也有其隐忧。由于成本上涨，农民种植意愿减弱，种植面积开始大幅下降。价格波动也让农民感到风险大，产业发展面临困难。电子商务的到来在一定程度上解决了这些问题。

金乡电商张金鹏在拼多多平台开设了多家店铺，工厂雇佣了100多名工人。他的工人大部分是当地30-60岁的女性，这为原本闲置在家的劳动力提供了就业岗位，提高了劳动力利用率。

金乡电商从业者直接从产地销售大蒜，品质更好，价格更低，深受消费者青睐。但好的农产品想要长久发展，就需要产品和品牌的稳定。对于有质量基础、有品牌意识的优质农产品，拼多多推出百亿补贴，鼓励商家对原产地农产品从大小、规格等维度进行标准化分级，发展品牌影响力以质量为基础。当地行业协会还对大蒜产业链上的每一条信息进行了梳理、整理和发布，可以有效指导蒜农生产和企业经营，也可以为市场提供预警。

在这些案例中，我们可以看到大数据、数字化如何改变产业逻辑，也可以看到电商如何帮助乡村规范打造自主品牌、带动当地就业——农民靠本钱维持生计的模式。以低价购买更多。 ，转型打造优质产品品牌，用数字数据助力生产。

在生产方面，拼多多的另一项计划——“百亿农研”专项计划，探索了更多未来农业科技空间。连续举办三年的多多农业科研大赛，在农业新品种、新技术、新装备的研发和推广上不断做出积极尝试。新大赛对参赛选手的专业要求已涵盖人工智能、算法、园艺、机械工程、生物农业、数字农业等，这也是区分新农民与传统农业的关键。

世界上每七个苹果中就有一个来自陕西，其中以洛川苹果最为著名。在洛川县王张贵农业开发有限公司的直播间里，主播宣传自己的每个苹果都有二维码，每个苹果的产地都可以追溯。

▲“王掌柜苹果”车间内，工人们正在包装、准备拼多多农产品节的货物。 （总台央视记者苗岩摄）

公司数字化智能气调仓库容量2.3万吨，仓储参数由电脑自动控制。他们建立健全了从采摘、分级、包装、预冷、储存到运输、销售的完整冷链，使水果从生产到销售始终保持一定的低温，延长保质期，保证品质。的水果。高度一致。此外，公司还引进了法国迈富双通道4.0智能苹果分选生产线，可以对每个苹果进行“CT”，持续稳定地控制苹果的品质。

2021年，“王掌柜”销售洛川苹果8.3万吨，主打健康、绿色、有机的卖点。同时，依托拼多多等电商平台，进一步提升了产品知名度和销量。

资本、巨头纷纷加大投入

疫情培养了消费者线上消费生鲜农产品的习惯，这一赛道或将受到前所未有的关注。

对于各大互联网公司来说，过去追求农业投资的高回报；如今，在共同富裕的背景下，科技兴农或许是各大互联网公司发力的最佳窗口。

IT橙子数据显示，2019-2021年中国农业领域共发生投资事件489起，对应投资规模分别为302.6亿元、324.7亿元、364亿元。总体投资规模呈上升趋势。农业项目背后涌现出越来越多的顶级投资机构，一大批与养殖、智慧农业、智能装备、规模化养殖相关的农业企业成功IPO。

从拼好货起家，拼多多是重仓农业的先行者。中泰证券研报认为，拼多多的护城河优势在于以下几个方面：拼多多的前身拼好号是一家专注于生鲜水果的平台，拥有深厚的农业基因。从创始人黄峥到现任CEO陈雷，他们都是技术信仰者，都是工程师，希望用数字技术造福农业发展。

从GMV来看，拼多多平台农产品的GMV占比高达18%，远高于同类平台。在网民对电商平台农产品零售相关性认知的调查中，拼多多也与农产品相关性最高。