西樵山景区国庆免票政策吸引大量游客，全域文旅活动丰富多彩

景区免费。能不能“舍小求大”，怎样才能“舍小求大”呢？国庆假期首日，西樵山风景区和西樵镇用“文商旅总动员”、“淹客流量”、“留住”回答了这个问题。

10月1日，作为佛山市首个国家5A级旅游景区，西樵山风景区再创“第一”，成为佛山首个实行免门票入园的5A级旅游景区。这一天，镇上各景区、古村落、商圈纷纷趁势推出丰富多彩的活动和优惠。鼓王大赛、“晚上八点巧虎之夜”、烟花汇演等漫山遍野。西樵“好玩指数”再次升级。 。

免费门票本身以及一系列“获客”措施非常有效。同样在这一天，西樵山风景区全天接待游客8.2万余人次，是去年同期游客数量的3.5倍。西樵镇上下山文化旅游接待区内外接待公民游客50万人次，听音湖畔烟花汇演吸引线上线下100万人次观看。

免费门票取决于动机。旅游业是综合性产业，带动作用较强。除了门票收入外，旅游带动的旅游服务、餐饮、酒店、交通等相关产业也能带来更大的效益。有研究认为，旅游经济1元直接收入可带来6.8元间接收入。因此，从长远来看，推动景区从门票经济向产业经济转型，免费门票政策可以“发挥大作用”，更好地发挥景区资源的带动作用。

放眼全国，先行者的经验表明，景区突破“门票经济”好处多多。杭州西湖风景区已于2002年免费向公众开放，到2022年，当地旅游总收入10年间增长近4倍。一张免费西湖门票起到了“引流”作用，延伸了消费链条，带动了城市发展。

返回西樵，此时提供景区免费门票是明智之举。人们对旅行的需求早已超越了简单的打卡、打卡，游客尤其是年轻游客更加注重旅行体验的新颖性、舒适性和文化感。新趋势下，突破“门票经济”，激活多元化商业模式将获得更大回报。

实际结果就是有力的证据。西樵及西樵山景区免费后，景区本身及西樵镇相关部门“免费但不免除责任”。小镇内的餐饮、娱乐、住宿、购物等行业主体瞄准市民和游客的二次消费，提供更高品质、更优质服务的文旅体验和商旅体验，共同收获流量和“留存”，全面提升带动全镇旅游消费增长。

这样的城镇动员“免票模式”很可能成为一种新模式。在9月25日召开的全省旅游发展大会上，广东公布了20条优质主题旅游线路。其中，西樵山被特别推荐为“港澳车北上自驾游”线路佛山首站。我们期待西樵为南海、佛山乃至广东的文化旅游发展带来更多惊喜。

作词：陈萌