日本东京时尚内衣品牌Lamiu的中国市场探索与成功之路

2000年文革三年，在日本东京，出身于纺织世家的金崎大辅（ azu 饰）出于个人原因，从其父辈好友Chi手中接手了一家名为Lamiu的内衣设计工作室。兴趣。除了为一些品牌提供设计外，菅仁大辅和他的一些设计师朋友还为一些模特、艺术家定制内衣及相关产品，并逐渐在这个小圈子里走红。 2005年，在日本高盛担任投资银行家的董路认识了金夏大辅，并逐渐成为了很好的朋友。 2007年，杜丘巨源夫彦担任我们公司负责人时，董路与勘金大辅商量，希望在中国建立一家以日本东京时装为主要风格的多渠道服装营销公司。当时，他们在中国没有成功的销售经验，引进其他日本品牌也面临很大困难。这时，拉缪就成了首选。同年年底，设计师将Lamiu的品牌标志重新设计为LA MIU，带有心形符号，保留天使与小恶魔结合的设计风格，并将其转型为消费品牌，在中国销售，在日本贴牌生产。销售。

2008 年初，他们从日本投资者那里筹集了初始启动资金。根据投资者的要求，我们在海外注册了有限公司，并在中国注册了全资子公司：易优品生活（北京）科技有限公司，并招募员工，开启了LA MIU在中国的创业之旅。 。 “做好事”是董路从小的梦想。 LA MIU将日本优秀的时尚设计、卓越的品质管理、卓越的服务理念引入中国，提供高性价比的产品，为消费者提供真正的价值。 2008年7月，随着LA MIU直销网站的上线，LA MIU在中国的销售正式开始。

随着LA MIU的快速发展，2009年中期获得了总计500万美元的非严格风险投资。投资方包括日本最大的电商公司、手机零售公司、证券公司等。凭借日本领先的时尚设计和超越中国一线内衣品牌的款式更新速度，LA M IU已成为内衣快时尚的代表品牌。截至2009年12月，已售出近2000个款式，超过30万名会员累计购买了近200万件产品。 LA MIU不仅赢得了会员的喜爱，也成为模特、艺人最喜爱的内衣品牌。 2009年，百余位中日模特、影视明星、歌手佩戴LA MIU产品频频出现在各大时尚媒体。 LA MIU画册总册数已超过60万册，目前每期发行量已超过中国部分主流时尚杂志。

如今，LA MIU不仅成为通讯销售领域最知名的品牌之一，其实体店也得到了消费者的认可。作为LA MIU在中国的第一家实体店，北京西单君泰百货店于2009年4月开业，目前是时尚内衣领域销量第一的品牌。未来，MIU将逐步进军全国一线城市的中高端购物中心。

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