以太坊仍在进行电梯演讲

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人们总是会对清晰表达的单一想法做出更好的反应。当复杂性开始说话时，他们就会失去兴趣。

— 肯·西格尔

当史蒂夫·乔布斯与 Chiat/Day 的广告专家会面，为新款 iMac 制作广告时，他们要求他挑选一项新功能来向消费者重点介绍。

他不能，而是坚持认为 30 秒的电视广告足以包含他认为每个人都需要知道的四五个功能。

该机构高管辩称，没有人能记住四五件事，并敦促他选择一件最喜欢的。

当乔布斯拒绝时，传奇广告主管李·克劳决定以更切实的方式表达同事的观点。

后来肯·西格尔，库洛从笔记本上撕下五张纸，揉成纸团。

乔布斯一直看着，直到克劳说“接住”，然后把一个纸团从桌子对面扔给他。乔布斯接住了，又扔了回去。

“这广告不错，”克劳解释道。“现在接住它。”

库洛把五个纸球都扔向他，但他一个也没接住。

“这是一个糟糕的广告，”克劳告诉他。

这次演示似乎起了作用，因为乔布斯在会议结束时批准 Chiat/Day 制作一个比他在会议开始时要求的广告简单得多的广告。

“最小化是让观点深入人心的关键，”西格尔解释道。

“给[人们]一个想法，他们会点头。给他们五个想法，他们只会挠头。”

混合信息

多年来，投资者对为什么应该投资以太坊有很多想法：世界计算机、数字石油、有收益的互联网债券、超声波货币、加密的应用商店、稳定币链。

没有一个真正留存下来，也许是因为它们经常是同时制作的——克劳的五个纸球都在空中。

本周末，Vitalik 又创造了一个新词：“低风险 DeFi”。

（例如1984年，我现在将回去并将我的新闻通讯档案中所有提及“DeFi”的地方都改为“defi”。)

Vitalik 开启了他的最新博客文章承认以太坊社区存在“脱节”，这是由看似矛盾的目标造成的，即为代币持有者创造收入和保持链的中立性和去中心化。

他希望，低风险的 DeFi 是一种“同时满足两个条件”的应用程序。

如果是这样，它可以帮助综合以太坊的许多相互竞争的叙述，正如 David Hoffman 所说期望它会的：“现在一切都汇集在一起了。”

其他人则持怀疑态度。例如，Mert Mumtaz争论以太坊自身强加的技术限制与 Vitalik 对支付和金融包容性的强调是不相容的：“你不会在 L1 上为服务不足的人群提供服务，因为它无法扩展！”

然而，从营销角度来看（我认为这主要与营销有关），风险在于以太坊的投资宣传可能会变得更加脱节。

对我来说，“低风险 DeFi” 似乎是一个很好的电梯宣传——它将以太坊与没有收入的比特币和收入过高的 Solana 区分开来；它足够有形以表示某种含义，又足够无形以进行多种解读；它既高尚又低俗。

但这种精心平衡的信息可能会被目前正在塑造加密货币叙事的数字资产财务公司（DAT）淹没。

乔·鲁宾说这就是他担任主席的 DAT SharpLink Gaming 的明确宗旨：“讲述以太坊的故事。”

与 Vitalik 不同，他讲述这个故事时考虑的是传统投资者：“华尔街关注什么？它关注的是能否赚钱。”

鲁宾将以太坊描述为一种生产性资产、一种货币资产和一种“信托商品”，这相当于抛出了至少三个纸球。

另一家大型以太坊 DAT BitMine 的主席 Tom Lee 将稳定币、RWA 甚至 AI 代理添加到消息传递组合中。

克劳可能会把他们锁在一个房间里，不让他们出来，直到他们从中挑选出一条信息来向投资者推销。

然而，DAT 更多的是一场比赛，而不是集体努力，而 Tom Lee 目前处于领先地位：BitMine 持有 215 万 ETH，而 SharpLink 持有 838,000 ETH。

这告诉我们营销的力量：以太坊联合创始人乔·鲁宾 (Joe Lubin) 吸引投资者的关注度不如汤姆·李 (Tom Lee)，后者最出名的是他在 CNBC 上推销各种东西。

这场比赛的最终结果可能会产生实际影响。

以李为例，认为当 BitMine 跨过拥有 5% ETH 供应量的神奇门槛后，它将对以太坊的发展产生巨大的影响。

从治理角度来看，这不太可能，因为没有人“拥有”以太坊网络（甚至 ETH 代币持有者也不拥有）。

但我怀疑这将是从信息传递的角度来看的——而信息传递很重要。

从这个意义上说，单个 DAT 占据 ETH 供应量的 5% 以上，实际上可能有助于投资，因为它可以简化投资者听到的信息。

但 DAT 本身已难以传达信息。

例如，Tom Lee 的以太坊 DAT 最近购买了 Worldcoin DAT 和 Solana DAT、DeFi Dev Corp.，买入投资于 0G 代币（尚不存在）的 DAT。

当信息发布者都无法保持信息一致时，又如何能指望投资者跟上呢？

明显的反例是比特币，它通过提供独特的投资卖点吸引了投资者的注意：数字黄金。

当然，比特币的意义远不止于此。

例如，我认为它作为抵抗资金更有趣。

其他人则认为闪电网络让它变得有趣。

幸运的是，Lee Clow 可能会告诉你，所有这一切都是可能的。

Clow 用揉皱的纸团，并没有要求乔布斯取消 iMac 五项新功能中的四项——他只是选择一突出显示。

区块链和 DAT 也应该这样做。

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