家纺直播玩出数智新花样，这场沙龙揭秘产业融合破局之道

数字化浪潮奔涌，当传统家纺遇上直播电商，会碰撞出怎样的火花？近日，一场以“破局 融合 数智赢未来”为主题的家纺直播电商沙龙在浙江海宁时尚发布中心热闹开场。来自家纺行业的领军品牌代表齐聚一堂，共同拆解数智时代产业转型的密码。

“直播电商已成为推动经济社会发展的‘隐形引擎’。”海宁市人民政府副市长章如强坦言，近年来，海宁深耕“产业 数字”模式，让家纺、服装等产业带商家尝到了甜头——今年上半年，海宁网络零售同比增长32%，增速位居嘉兴第一。“直播不仅拓宽了市场，更推动产业从‘卖产品’转向‘产品 服务’。”章如强透露，未来海宁将打造集生产、销售、直播、售后于一体的产业生态，让优质家纺通过镜头走向全球。

中国纺织工业企业管理协会副会长张海燕则从行业视角指出，直播电商正以“即时互动、场景沉浸、精准触达”的优势，打破产销时空壁垒。“从‘云端秀场’到‘同城直播’，从‘单品爆款’到‘场景服务’，纺织业正在向‘卖生活方式’升级。”她特别提到，海宁许村镇已培育出一批家装主播，成为消费者的“审美参谋”，而企业也通过直播实现了流量与品牌的双重变现。

“如何让你的厂店更容易被搜索到？”高德地图高级渠道经理张杰则带来了另一条思路。他分享的数据颇为亮眼：高德累计用户达8亿 ，日活量过亿，月活量8亿 ，这意味着能触达更多潜在客群。

张杰介绍，高德的CGC广告可通过LBS定位和阿里大数据，为本地家纺商户精准推送客户；CGA广告则适合需要收集客户信息的家装类企业。此外，语音播报广告能在用户导航至附近时“喊出”门店信息，云展广告可在特定时段锁定目标用户。“这些方式已帮不少商家提升了流量和转化率。”他的分享，让在场者看到了线下门店与线上流量结合的新可能。

沙龙现场的颁奖仪式，为这场思想碰撞增添了实干底色。布奇简易生活威海店、新居乐密山店、布蝶轩合川店、希布江苏横塘好易家店等31家门店荣获2025年度软装窗帘行业“直播优秀门店奖”，罗绮、布奇简易生活、新居乐、罗兰饰家、摩尔登、希布、别丽美特、布妍诚、非比寻常、布蝶轩等10个品牌荣获2025年度软装窗帘行业“互联网十大高速成长品牌”；海宁中国家纺城直播基地荣获“2025年度家纺直播孵化优秀赋能机构”。

从政府搭台到企业唱戏，从流量玩法到生态构建，这场沙龙让人们看到：家纺行业的数智化不是抽象概念，而是直播间里的场景化展示，是地图上的精准引流，更是从“卖布”到“卖生活”的温暖转型。