安踏品牌美国首店将落地比佛利山庄

近期，安踏（ANTA）即将于加利福尼亚州比佛利山庄开设安踏品牌在美国市场的首家零售门店。

根据安踏海外官方账号发布内容称，ANTA Beverly Hills 正在筹备中，同步发布的视频中，安踏首席创意官、篮球代言人 Kyrie Irving（凯里·欧文）前往门店所在地探访，大幅围挡已竖起。

目前，安踏在北美市场主要通过与 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等多品牌运动零售商进行分销，其产品也可通过安踏的美国网站进行购买。

2023年7月，安踏宣布与美国职业篮球联赛总冠军得主、八次入选全明星阵容的著名球星凯里·欧文正式签约。双方开启了全新的商业合作模式，安踏为欧文打造了专属个人产品线，还携手在中美两地开展安踏-Irving青少年篮球训练营。

2024年3月6日，安踏发布了面向美国市场的首款产品——与欧文合作的首款签名鞋 Kai 1，迈出国际化战略的关键一步。安踏集团首席执行官徐阳当时曾指出，将在纽约、洛杉矶、北京和上海等城市举办一系列推广活动，向全球观众展示其创新和专业精神。

零售价为125美元的 Kai 1 限量发售，面市后不久就全部售罄。6月5日NBA 决赛前一天，安踏还推出了全新版本的 Playoff Energy 配色（下图），亦被抢购一空。

在 Kai 1 的推动下，安踏一跃成为了二手球鞋交易平台 StockX 2024年增长最快的球鞋品牌，该鞋款在全球范围内的交易量同比增幅达1900%。

安踏的全球扩张战略还包括在东南亚等核心海外市场的布局，已在新加坡、马来西亚和菲律宾等地开展直营零售业务，还计划在2025财年开设更多门店。