突发！Lululemon宣布全球裁员150人！运动品牌高增长神话遇冷？

温哥华运动服饰公司Lululemon公司近日宣布，将在全球范围内裁减约150个企业职位，以优化组织结构并提升运营效率。

据悉，此次裁员主要集中在“门店支持中心”团队，属于公司后台支持人员。公司在声明中表示：“我们会定期评估业务运营，以确保为未来做好准备。此次组织调整旨在增强灵活性，为未来增长腾出更多资源。”

2025年6月，lululemon的股价经历了一场剧烈震荡。这家曾被称为"瑜伽裤中的爱马仕"的品牌市值缩水超20%。

如果从2023年底的巅峰时期算起，其市值已从4600多亿人民币暴跌至2200多亿，2300亿的财富在一年多时间里蒸发。

想起之前还有不少人在社交平台吹捧lululemon，让它一度成为“中产”的标志。

如今这个曾以高端瑜伽服饰席卷全球的品牌，为何陷入如此境地？

此次裁员正值美国总统唐纳德·特朗普的全球关税战对供应链造成冲击并损害公司利润之际。特朗普的关税尤其针对中国（Lululemon的一个主要市场）以及一些服装制造商的“圣地”——中东和亚洲国家。

彭博社情报零售分析师Poonam Goyal和Sydney Goodman写道，此次裁员似乎“在当前全球经济不确定性加剧背景下，旨在进一步精简成本和提高效率——可能得益于[人工智能]带来的生产力提升——以应对日益增长的消费者不确定性。”

他们写道：“此举也可能有助于在公司应对消费者更谨慎的支出时，保持利润。”

分析师指出，最新一轮裁员之前，Lululemon曾在2024年关闭了一个美国配送中心，并在2023年停产了其互联健身产品Mirror。

根据6月5日Lululemon发布的2025年财年第一季度业绩显示，2025财年第一季度Lululemon净营收为24亿美元，同比增长7%；第一季度毛利润率为58.3%，上年同期为57.7%；季度营业利润为4.39亿美元，占净收入的18.5%，上年同期为19.6%。

Lululemon在财报中指出，美国4月征收的关税提高了其在美国开展业务的成本，可能会导致“盈利能力大幅下降”。

即将涨价

自该公司公布第一季度财报以来，Lululemon的股价已下跌近29%。

首席执行官Calvin McDonald当时表示，尽管Lululemon的定位优于大多数公司，但其业务已经出现门店客流量下降的情况，尤其是在美国。

该公司在本月初发布的第一季度财务业绩中表示，由于要应对美国关税，公司计划进行战略性提价，并将部分成本转嫁给消费者。产品价格上涨预计将是温和的，并且只会影响少数Lululemon产品。